古井贡

从古井贡酒与汾酒披露的省外市场增长数据来看，白酒行业全国化扩张趋势正在加速深化。这一趋势的成因主要在于：一方面，传统强势白酒品牌在根据地市场增长面临瓶颈，寻求全国化成为必然选择；另一方面，消费升级与品牌意识提升，为具备历史底蕴和品质基础的全国性名酒提供了市场空间。古井贡酒在华东、华南实现规模化突破，汾酒在广东、浙江、江苏形成新增长极，表明两家企业均通过聚焦高端产品系列（如年份原浆、青花汾酒）和强化宴席、商超、餐饮等核心渠道，成功在省外市场建立了初步的品牌认知与销售网络。对品牌而言，全国化战略的成功执行显著提升了其收入规模和品牌影响力，形成了“品牌力提升-渠道建设加强-市场份额扩大”的正向循环。这加剧了全国性名酒与地方性酒企之间的竞争，行业集中度有望进一步提升，竞争格局从区域割据向全国性品牌主导演变。消费者行为也随之变化，在省外市场，消费者对白酒品牌的选择从以往依赖本地关系与习惯，逐渐转向认可具有全国声誉、清晰产品定位和高端形象的名酒品牌，尤其是在商务宴请、重要节庆等场景。